(一)打造1个内容供给核心,强化议题设置,为网络传播体系注入动力源泉。市委网信办始终以“导向为魂、内容为王、创新为要”为遵循,释放网络名人在内容创作方面的巨大潜能,从历届“冰城好网民”中选拔有实力、有创意、有热情的10名正能量网络人士共同建设《哈尔滨网络文明建设内容创新工作室》,为网络传播体系提供优质内容输出基础。自2022年工作室创建以来,各成员把握导向、大胆创新,不定期召开选题研讨会,针对我市重大事件、重要活动、重点工作策划、设置议题,陆续推出短视频、音频、动画、图文等形式的正能量内容产品60余个,在微博、今日头条号、抖音号和微信公众号同步推出后,点击量300万+。短视频《面对疫情,你是怎样的哈尔滨人》,上线三小时获5000多人转发,浏览量65万+,登上央广网热榜第一。在中央网信办主办的2022年网络竞赛活动中,黑龙江省获奖的2部短视频作品被我市创新工作室包揽。
(二)构建3个网络传播矩阵,强化推送覆盖,为网络传播体系提供驱动支撑。积极协调组织网络资源,组建由包括人民网、新华网、央广网在内的40余个中省市直重点网络媒体,以及以网易、新浪、腾讯新闻、今日头条为代表的20余个商业网站共同组成的网络媒体矩阵;完善包括各区县(市)辖区单位、市属部分党政机关、群团组织、事业单位在内的60余个政务新媒体组成的政务新媒体矩阵;动态管理由40余位“冰城好网民”、10余位正能量网络大V组成的自媒体矩阵。为了推动以上3个网络传播矩阵更好发挥作用,市委网信办围绕加强政务新媒体建设、有效发现培养使用网络名人相继推出《全市各区县(市)党政新媒体综合指数榜单》等一系列举措及指导性文件,不断提升网络传播矩阵群的传播力、影响力。2022年以来,网络传播矩阵群持续推送工作室优质内容产品,密集传播省市重大事件、重要活动、重点工作信息,相关推送全网总浏览量20亿+。
(三)布局N个信息投递点位,强化互动参与,为网络传播体系配备扩音系统。把优质内容迅速传递给广大网民,通过与网民的互动,引导和激发网民的能动性,是增强粘性、提升活跃度、汇聚人气的重要手段。市委网信办在调研基础上创新工作思路,将网格系统纳入网络传播体系,建立“网络+网格”一键传递工作模式,打通网络传播“最后一公里”,将优质内容通过网格系统传递给全市社区居民,基本实现信息投递全覆盖。与此同时,摒弃单向的、线性的、一对多、我说你听的传播模式,以引导网民参与传播、形成话题为着力点,对优质内容及时跟进解读,在评论区与网民对话互动,引导网民参与话题讨论,增加内容产品热度,提高正向声量,力求优质内容传播几何裂变。工作室出品的短视频《这就是哈尔滨》上线后迅速跟进评论互动,引发数万网友献上对哈尔滨的深情告白,身处他乡的网友纷纷转发并参与评论:“看完短视频后自信自豪幸福感爆棚”“爱我的家乡,到永远,这里的景色美,心灵美,人更美!”,短视频累计浏览量20万+。